极悦=深圳工厂迁徙冲上热搜！周大福官方回应来了

极悦在金价涨的热火朝天之际，一则周大福深圳工厂停工停产的消息在网上炸开了花。近日，网上一则红章落款“深圳市周大福珠宝制造有限公司”（下称周大福深圳工厂）的《停工待岗通知》显示，因市场环境变化，基于公司发展战略调整、业务生产转型需要，公司股东已决定将北山工厂的生产制造业务进行迁移及相关生产线、设备、原材料等资产转移。根据天眼查显示，深圳周大福属于周大福旗下成员。

对此，6月5日，周大福方面回复《华夏时报》记者表示，上述言论有所失实。周大福是中国黄金珠宝首饰行业的翘楚，但近两年占其八成营收的中国内地市场表现则有些令人担忧，同店销量增长和同店销售增长皆处于下滑状态，而在当前整个黄金高位震荡的情况下，如何吸引消费者入场对周大福提出了更高挑战。

生产线要搬迁

作为中国黄金首饰领域的大佬，周大福深圳工厂搬迁的消息引发了众多热议。6月5日，词条“周大福”、“周大福深圳工厂停工停产”等皆登上了微博热搜榜。在这份停工通知上，除了表示对生产制造业务进行迁移外，还透露出两则关键信息：一、公司生产制造业务从2024年6月1日停工停产，生产制造部门员工开始放假待岗；二、自7月1日开始，员工工资将按照深圳市最低工资标准的80%（即1888元/月），向各员工发放。

针对此事，6月5日，周大福方面回复《华夏时报》记者表示，“集团一向致力于透过调整企业资源配置，提升运营效率，让我们能够更灵活、高效地应对珠宝消费市场的变化，当中包括对深圳厂区部分部门的调整与重新规划，以及把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。我们一直与受影响的相关员工保持良好和紧密的沟通，在合法合规的基础上有序处理员工的劳动关系和作出补偿。”

一位不愿透露姓名的业内人士对本报记者表示，一般企业搬迁存在上下游协同、经营成本，以及市场潜力的考量。知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受《华夏时报》记者采访时同样表示，周大福此次深圳工厂调整，可能是受市场环境变化，原材料、劳动力等成本增加压力，以及公司正在重新评估其全球供应链和制造布局，因此进行战略调整等多种因素的影响。

根据官网资料，周大福于1929年创立于广州，1938、1939年业务分别扩展至中国澳门、香港，并于2011年12月在港交所上市。目前，周大福已成长为中国黄金珠宝首饰行业的领先品牌。

近几年来，周大福业绩表现虽然有点波折但也尚且过的去，2020财年（截至2020年3月31日止年度）至2022财年，周大福营收净利润一直保持增长，2023财年出现下滑，但2024上半财年（截至2023年9月30日止6个月）再次恢复增长，尤其净利润增速较为明显，该期间，周大福营收同比增长6.4%至495.26亿港元，净利润同比增长36.4%为45.51亿港元。

内地市场表现不佳

即便如此，周大福也有自己的忧虑。时至今日周大福零售网络遍布中国内地，中国香港、澳门，以及日本、韩国、泰国、美国等其他国外市场。其中2024上半财年，来自中国内地的收入占其总收入的82%。

然而，“顶梁柱”中国内地同店销售增长和同店销量增长表现则并不乐观。2023财年，这两个指标同比皆出现了10%以上的下滑，其中2023上半财年，分别同比下滑7.8%、12.3%；2024上半财年，下滑幅度持续，再次分别同比下滑3.5%和11.9%，好不容易2024财年第三季度（截至2023年12月31日止3个月）同比出现双位数的上涨，该财年第四季度（截至2024年3月31日止3个月），周大福中国内地同店销售增长和同店销量增长又分别出现了同比2.7%、6.9%的减少。

对周大福而言，2024年还出现了一个显著的变化，此前一直狂奔的零售点数量出现了下滑。根据财报信息，2024年之前，周大福零售点一直处于增长状态，截至2019年3月31日，该集团零售点尚为3262个，2023年3月31日末增至7655个，2023年末再增至7876个，但截至2024年3月31日，其零售点数量则缩减到了7782个，2024年第一季度净减少94个，其中中国内地市场减少了95个。

对此，詹军豪对本报记者分析认为，导致周大福零售门店锐减的原因也是多方面的，一是电子商务的冲击，二是租金与运营成本的考量，三是当前年轻一代更倾向于在线购物，以及疫情后，市场恢复速度不均，某些地区的消费者信心和消费能力可能恢复较慢，影响门店业绩等。

在此次工厂调整中，周大福方面也对本报记者表示，“此次工厂部分职能调整完全不会影响集团业务及对中国内地，尤其是大湾区的长远投资。集团一直与祖国内地同频共振，我们坚定投资祖国内地的信心不动摇。”

但周大福的挑战远不止于此。近两年来，黄金价格不断高涨，对以黄金为原材料的周大福而言喜忧参半。该公司在2024财年中报中表示，在截至2023年9月30日止的六个月内，尽管黄金价格上涨，但消费者对黄金首饰及产品的偏好依然强劲，带动其期内销售增长。

但是金价过高，也会使一些消费者踌躇情绪蔓延。2024年以来，黄金价格不断创新高，6月5日，上海黄金交易所显示，上海金早盘价已涨至550.43元/克，而在3月5日的时候，其尚且创新高达到502.98元/克。世界黄金协会数据显示，2024年一季度中国市场金饰消费同比下降6%至184吨。上述不愿透露姓名的业内人士对本报记者表示，金价高位震荡，在销售端没有明显增长情况下，可能对黄金首饰制造商的利润构成挤压。

责任编辑：黄兴利 主